Еще одно интервью со спикером.
Данил Конев-наш спикер
Александр Дорофеев-журналист
Александр:
-Здравствуйте, Данил. Вы является одним из спикеров на нашей конференции. Хотелось бы сейчас обсудить с Вами некоторые вопросы SMM и заодно узнать о вашей компании Adonweb.
Данил:
- День добрый! Конечно, я готов.
Александр:
-Расскажите, пожалуйста, подробнее о Adonweb.
Данил:
-Так, эдонвэб – компания, занимающаяся интернет-маркетингом. Владеет крупнейшей CPA (cost-per-Action) сетью в России. Головной офис в Москве, в Новосибирске находится один из филиалов. Работаем преимущественно на РФ и СНГ.
Александр:
-А в чем ваше преимущество над конкурентами?
Данил:
-Наша компания Actionpay - одна из крупнейших сетей CPA и эдонвэб являются оттестированным партнером таргет@mail.ru и сертифицированным партнером Google AdWords. Это я считаю большим преимуществом.
Александр:
-Скажите, а что значит таргетированная реклама, CTR? KPI?
Данил:
-Таргетированная реклама позволяет выделить из общей массы целевую аудиторию и показывать рекламу именно ей.
KPI - это ключевые показатели эффективности. Вообще, KPI мы почти не используем. Главные наши показатели это конверсия и EPC (средний доход за 1 клик).
CTR - это показатель “кликабельности”, т.е. отношение числа кликов рекламного объявления, к числу показов.
Александр:
- Знаете, Данил, у меня тут возникла целая серия вопросов. Хотелось бы, чтобы вы по порядку на все ответили. Какие преимущества у интернет-рекламы в общем? Возможно ли полностью отказаться от стандартных средств маркетинговой коммуникации и полноценно заменить их SMM? И за счёт чего происходит экономия средств при использовании SMM?
Данила:
- Я раньше занимался SMM, но, поскольку сегодня я работаю с таргетингом в соц.сетях, то перефразирую ваши вопросы на него (и доклад у меня по таргетингу получается).
Сегодня за интернетом уже не будущее, а настоящее. Основные преимущества интернет-рекламы... я бы сказал о преимуществах таргетированной рекламы. Если вы разместили баннер, например, на площади Калинина, вы не знаете сколько людей к вам по нему пришло, вам будет трудно оценить его окупаемость и т.д. В интернет-рекламе, в частности в таргетинге, можно в режиме реального времени оценить эффективность рекламы по ряду показателей (конверсия, CTR, EPC и т.д.) и исходя из этого управлять трафиком, который идет к вам. Это, пожалуй, главное преимущество. От стандартных средств маркетинга все же лучше не отказыватьс, ибо зачем отказываться от того, что работает. Просто сегодня необходимо сочетать эти средства с интернет-маркетингом для получения наибольшей эффективности.
Напомню, что SMM - это всего лишь вид интернет-маркетинга. Тут конечно не стоит ограничиваться им. Вот пришел к вам в интернет-магазин клиент, предположим, он вступил в официальную группу магазина во ВКонтакте (т.е. SMM тут принесло непосредственную пользу). Вот он купил вещь и что дальше? А дальше начинается так называемая работа с клиентом. Ему, как состоящему в официальной группе магазина показывают таргетированную рекламу в ВК новинок (вот уже и таргетинг работает), он видит рекламу разделов магазина на сторонних сайтах (ремаркетинг в действии), ему на почтовый ящик приходят письма с вариантами подарков на праздники, сообщения о началах скидок и акций (e-mail рассылка +1). В итоге, при помощи различных видов интернет-маркетинга мы не только приводим клиента, но и удерживаем его, мотивируя на новую активность в будущем.
Александр:
- Спасибо, Данил, за ваши ответы, в особенности, за последний развернутый комплексный ответ.
Данила:
- Не за что и всегда пожалуйста, как говорится.